据Bloomberg 的Jon Erlichman称，有人发现主管苹果互联网软件和服务的副总裁Eddy Cue和Tim Cook 一同参加了Sun Valley会议。以下是他们抵达会议所在地的图片。当被问到这次否是一次重大的会议时，Tim Cook回应称“马上就知道啦(we'll see)”。

Tim Cook 于去年首次参加了该会议。会议在爱达荷州举行，将持续一周，是一个传媒界重量级的会议，会议主要集中于达成协议、合作伙伴、收购兼并。关于Tim Cook 将再次出席该的消息媒体之前已经报道过，不过Eddy Cue 的出现却让人没有想到。

参加过该会议的重量级人物还有：比尔盖茨夫妇，巴菲特，脸书的Mark Zuckerberg，斯尼的Bob Iger，谷歌的Sergey Brin，哥伦比亚广播公司的Less Moonves 等等。苹果最近为Apple TV 奋力争取到了像HBOGo、WatchESPN、Sky News 等媒体的节目内容。通过下周的软件更新，Apple TV中将会增加更多的节目提供商。

另外，之前的报道称苹果为了和时代华纳就Apple TV的事宜达成协议，专门聘请了Hulu的前CEO Pete Distad。还有传闻称到目前为止，苹果已经进行了若干年的TV项目了。Tim Cook 在今年的AllthingsD 会议中称，苹果在电视领域有着光明的前景。但他拒绝回答Apple TV 是否是因为技术和内容的原因一直迟迟未到。或许Eddy Cue 这次的出席将会为即将到来的Apple TV解决任何有关内容上的问题。

除了电视以外，Tim Cook 还携同 Eddy Cue，和 Beat 的CEO Jimmy Iovine 商讨过音乐流媒体服务，该服务将在今年开发者大会上发布的iTunes Radio中扮演重要角色。Eddy Cue 在苹果公司以擅长达成协议而闻名，他主持了2007年和 AT&T 关于首款 iPhone 合作的会议。