ZDNet网站周四发表文章称，苹果公司 2007年为一代iPhone举行专场发布会后，打破了手机厂商通过科技展会发布新产品的传统。随后，三星、诺基亚、HTC和黑莓等竞争对手纷纷效仿，为 新产品发布举行华丽且代价不菲的专场发布会。但事实上，这些发布会在很大程度上都是无用功，根本接触不到主流的消费者。以下为文章内容摘要：

　　最初，行业内并没有太多的智能手机发布会，厂商通常选择在科技展会上发布新手机。对于这种适度程度的曝光，企业也很满意。但苹果打破了这一局面，于2007年举行专场发布会发布了一代iPhone。随后，竞争对手纷纷效仿，投入不菲资金举行专场发布会。

　　今年，我们已经看到过多场发布会了，三星、黑莓和HTC等均举行了隆重的产品发布会。毫无疑问，这样的发布会还将继续上演。为了展示自己的新产品，每家厂商都不惜举办豪华的发布会，并且都希望自己的发布会比竞争对手要豪华。

　　但真正的事实是：这些外表华丽的发布会并不是十分有效。对于科技产品的热衷分子，他们乐此不疲；但对于大多数消费者，他们根本没有参与过这样华 丽的发布会，甚至根本不知道有这样的发布会。如果主流媒体在当地对发布会进行了报道，消费者可能会意识到它的存在，但这种情况也仅限于iPhone发布 会。

　　这也许很不公平，但事实就是如此。苹果举行iPhone发布会时，全国性和地方媒体均争相报道，从而刺激了潜在买家的兴趣。

　　许多厂商在举行新产品发布会时，根本没有做好销售准备，因此在发布会之后的几周，甚至数月内，新产品都无法上市。因此，发布会本身没有吸引到足够的关注，知道这款产品的消费者就不是很多。

　　诺基亚即将举行一场长达5个小时的发布会，发布新款Lumia手机。诺基亚会竭尽全力地让消费者喜欢这款产品，科技媒体也会对此进行报道，热衷分子也会展开讨论。

　　但主流的消费者，也是诺基亚真正的销售对象，可能根本听不到有关发布会的消息，因为这场发布会并不会成为地方媒体的关注焦点。与除了苹果之外的其他公司一样，诺基亚必须还要在当地展开闪电式的媒体宣传，但要保证效果很难。

　　不可否认，只有苹果的iPhone发布会才能得到足够多媒体的关注。媒体铺天盖地的报道会点燃消费者的热情，并足以让他们打开钱夹购买。这就是苹果在产品发布会方面的优势。