雅虎已经收购了移动广告初创企业Admovate，具体交易金额未明。这是玛丽莎-梅耶尔（Marissa Mayer）出任雅虎CEO一年来，主导收购的第16家面向消费移动产品领域的企业。雅虎显示广告及广告技术高级副总裁斯考特-波克（Scott Burke）表示：“我们正扩大程序购买和移动广告方面的投资。Admovate拥有非常精致复杂的技术，能够帮助营销人员在正确的时间和地点接触到所期 望的受众群体。收购完成后，Admovate工程师团队将加入公司在桑尼维尔市的展示广告团队，主要帮助改进现有的移动产品广告，并进行新产品的开发。”

市场分析人士表示，雅虎目前的营收结构主要依赖于传统显示广告业务，但这些业务已经无法为雅虎带来足够的现金，雅虎收购Admovate，表明该公司将更加努力地改善其广告业务。

根据雅虎周三发布的财报显示，越来越多的广告主正从雅虎撤离，将广告投资转向Google、Facebook、Twitter等能够提供更精致且更具针对性的桌面及移动设备广告的公司身上，这导致雅虎第二季度显示广告业务营收比上年同期下滑了11%。