Karen X. Cheng曾制作一段视频，名为《Girl Learns to Dance in a Year》，这段视频公布之后在迅速流行。它是怎么制作出来的，有何经验？你可以先观看下视频，只有不到2分钟。

　　下面听听Karen X. Cheng是怎么样制作流行视频的：

　　1、不要太在意营销

　 　大多时候，我不会组合营销方案，因为如果你做了所有营销、视频仍然失败怎么办？这会让人很尴尬，然后才会意识到自己有多蠢。比起退缩、比起老是自问“假 使…将会怎么样”之类的问题，还不如竭尽全力并失败。如果你将自己的精力全投入到视频中，又何必要依赖运气呢？收敛骄气，让你的作品去争取胜算吧。

　　这一这段视频，我还是挑选一个营销方案，怎么样组合看下文。

　　2、理解产品如何在网上病毒式传播

　　看看YouTube的视频，有几百万的观看量，你不禁会问：它来自哪里？

　　下图是《Girl Learns to Dance in a Year》的传播速度：

　　第一天：8万观看量

　 　首先，我在Facebook和Twitter上放出视频，然后提交到社交新闻网站，比如Reddit和Hacer News。我自己邀请我的朋友分享，然后向知名舞者发微博。我给一些博客主写邮件，他们关心病毒式舞蹈视频。尝试完所有方法之后，Reddit效果明显。 视频文章在Reddit栏目中名列前茅。

　　第二天：80万观看量

　　一些博客人士从Reddit看到视频，他们之前已经看 过，这些人开始写文章推荐视频。最开始是Kottke、然后Mashable、Jezeble、赫芬顿邮报的博客也跟进了。博客带来很大的流量，每个博客 都是一个重要的营销引擎，带来几百万读者和Twitter关注者。他们有兴趣让文章获得尽可能多的浏览量，因为每一次浏览都可以展示广告。要理解钱是如何 流动的，它与点击、美元有关。

　　第三天：180万浏览量

　　视频登上YouTube前页。我不清楚它是怎么样爬上去的，我怀疑博客带来了巨大的流量，YouTube算法选中了视频。

　　要尝试许多方法，只需要一个办法管用，你的视频就会病毒式传播。对我来说它就是Reddit，对你可能会是其它地方。你的目标就是让知名博客写文章谈论你的视频，因为他们的营销力量很惊人。

　　3、在周一或者周二发布

　　人们在工作时观看YouTube视频，在工作时读新闻。在周一或者周二发布视频，就有整个一周的时间积累力量。到了周末速度会大降。

　　我选择了周二发布视频，因为周一人们忙着收发邮件。我很幸运，挑的时间点不错，当天没有什么大新闻。如果没有大新闻，对你的视频传播会有说明。

　　要注意假期，如果人们不在办公室，就不要发视频。

　　4、要搞清谁与你的视频有利益关系

　　如果你的视频爆发了，哪些人、哪些企业会采取一些行动？这些人会说明你营销视频。

　　在我的视频描述中写满了潜在赞助商的连结，我与所有这些企业联系，让他们帮着分享视频；当中有一些分享了，一些没有。全都试试。

　　5、如果视频不好，一切努力都无补于事。

　　你可以让朋友分享视频，但只有内容好时才会让他们的朋友也分享。如果你对制作好内容很重视，可以读读《Made to Stick》这本书。

　　为什么人们会分享你的视频？当人们的情绪被影响时才会分享。你的观看者抱有什么样的情绪？有一些情绪让内容分享更好，比如：敬畏、激动、娱乐、愤怒、焦虑；还有一些情绪会降低分享量：满足、悲伤。

　　6、讲故事

　 　《Girl Learns to Dance in a Year》之所以流行，是因为它不只是一则普通的跳舞视频，不是因为很酷的动作、很酷的摄像头视角；它从根本上与好的舞蹈无关；它讲的是我开始时跳得糟 糕，但通过练习越来越好。它不只是一则讲舞蹈的故事，它与梦想有关，你不知道如何实现梦想，但不论如何都应该开始行动。人们喜欢故事，电视、电影、书全是 讲的故事。所以，要讲一个故事。

　　7、视频要短

　　当人们播放视频时，第一件事就是看要花多时间欣赏完，这会帮助它们决定是否观看。10分钟，不看；2分钟，我会试试；30各，很好。要让你的视频尽可能短，还要保留故事的中心。我花了几小时编辑，将视频降长度降到了1分51秒。短视频的传播更好。

　　8、取一个病毒性的标题

　　下面就测试一下，你如何填完下面这句话？

　　“嗨，你有没有看到《》这则视频？”

　　在书名号中写上你的标题：《我的舞蹈之旅，一年的进步》，这是糟糕的标题。《我在一年之内学会了舞蹈》，好一点儿。《女孩在一年之内学会舞蹈》，更好一点儿。最好的是《女孩在一年之内学会舞蹈（时间推移）》。注：时间推移是一种拍摄手法。

　　9、你愿意作哪些妥协

　　为了让人观看，你愿意作哪些妥协？你愿意牺牲自己的信仰吗？如果愿意，是哪些信仰？

　 　我就作了牺牲。我相信，一些成年女性不能叫作女孩。当我给视频取名为《Girl Learns to Dance in a Year（女孩在一年内学会舞蹈）》时，我觉得它比《Woman Learns to Dance in a Year（女人在一年内学会舞蹈》读起来更好听，这个妥协是值得的。我甚至差点给视频取名为《Asian Girl Learns to Dance in a Year（亚洲女孩在一年内学会舞蹈）》，最终我没有取这样的标题，这让我欣慰。

　　你必须确定自己能忍受什么，不能忍受什么。在发布视频前要搞清楚，否则一旦发布，就收不回来了。

　　10、视频像病毒一样传播后怎么办？

　　一些人会批评你的作品，这是好事，因为视频让他们谈论。有许多评论说我是一名多糟糕的舞蹈者，或者说我在第365天变得更糟糕了。一些人留下了种族歧视、性别歧视评论。他们甚至就“时间推移”的定论争个不休。对你来说，争论是好事。

　　病毒性视频的寿命很短。你有15分钟的时间，你的工作就是在这15分钟里打开尽可能多的窗口，要尽可能多地制造机会。比较讽刺的是在我发布视频的那个星期，我几乎没有跳舞，我也没有外出或者庆祝；我回家了，回了许多邮件，尽最大能发力发微博。

　　要确保媒体能联系到你，人家找到你的邮箱不能太难；如果有媒体采访，请接受。

　　为什么我这样做？

　　我希望人家看到视频，是因为我相信视频展示了我所相信的东西。

　　当你看一场所专业表演时，你看到的是他们光鲜的一面。表演让你震惊，因为你不认为自己能走到他们那一步。你没有看到他们是如何起步的，在最初的时候，他们和你一样。我希望人们看到最开始。

　　视频的最好回报就是联系我的那些人，他们激励我学习。他们学舞蹈、学吉它、学韩语、学拳击、学绘画。比起视频观看数位，这些人给了我更多的动力。

　　听到这么多人的故事之后，我现在开始制作一个网站，让大家更轻易的自学。

　　（本文作者Karen X. Cheng，她是一名自学成才的设计师，她在一年内学会舞蹈。）