在接受澳大利亚报刊AdNews采访时，三星澳大利亚首席营销官Arno Lenior回顾了公司2012年的“Next Big Thing”系列广告，这系列的广告主要针对果粉，讽刺他们宁愿在Apple Store门前排队数小时也不购买更好的三星设备，他表示这系列的广告是三星作为“未来时代”品牌的信号，标志着公司在全球消费级电子产品市场的全新转折点。Lenior还声明，三星认为公司是挑战者，并且在研发上投入了很多。

本月早些时候，来自美国消费者满意度指数（ACSI）的调查显示三星Galaxy S III和Galaxy S II手机的满意度已经超过苹果iPhone 5。在2011年开始，三星和苹果之间由于专利和设计方面的问题在全球多个**处于法律官司之中。为了减少对三星的依赖，苹果也正在寻找着其他供应商伙 伴。