HTC海外屡受挫，近期还可能失去对Beats的控股，救命稻草所剩无几，民族牌能救主吗？Beats Audio悦动音效，是HTC手机过去几年主流机型的主打卖点之一，然而这一情况可能不久后就要改变。根据华尔街日报援引知情人士的消息称：美国声乐设备 品牌Beats Audio正在与投资人商谈资助计划，考虑重新回购亚洲合作商所持有股份，并积极寻找能够带动公司发展的的新投资者，提供更完整优秀的资金链条来推动公司 业务不断前进。
简单来说，就是有意回购HTC所持的Beats Audio 25%的股份。
倘若Beats与HTC分手的话，那HTC在智能手机领域的竞争优势就所剩无几了。在竞争对手专利打压，机海战术受挫之后，HTC业绩下滑严重，HTC官方第三季度预计运营利润率0%至-8%，很有可能会出现上市以来首次单季亏损。
■王雪红：创新导致利润低
对于糟糕的业绩，HTC董事长王雪红此前在接受媒体采访时归结为“创新导致利润低”，HTC的手机有很多创新之处，但这些创新很贵，会抬高手机的成本，“HTC未来要把高端手机里的创新点，带到中端手机里，并想办法控制成本。”。
提到营销方面，王雪红表示HTC的营销确实需要加强，尽管在智能手机行业耕耘了很久，但品牌营销上还非常年轻。营销是HTC的弱点，王雪红承认，到今天也是。
■营销没少花钱，陪三星烧钱
但事实上，HTC近年来在营销层面并没有少花钱，与欧洲足联签署长达三年的欧洲冠军联赛独家赞助合同是不小的买卖，而与小罗伯特·唐尼签署为期两年的代言协议，合约金额也达到1200万美元，此外对于今年的主打产品HTC One，HTC更是被指“陪三星S4烧钱”。从HTC One在中国大陆的营销来看，的确很激进很舍得投入，该机出现在运营商广告物料上时大多数都是与三星S4一同出现的，众所周知三星砸钱推广的力度一直很大，在S4身上更是下了重本，HTC陪三星这么玩必然导致成本猛增，间接就将成本转架到普通消费者身上。品牌营销需要有持续性，HTC若坚持陪着三星一起烧钱，估计耗不了多久，但此时如果缩减营销投入，原本就不大给力的销量恐怕还会下挫，可谓是处于进退两难的尴尬境地。
■One太过沉重，其它产品遇冷
年初HTC CEO周永明曾放下狠话“HTC One不成功就走人”，再结合HTC在这款重点产品投入的各种资源可知，One对于HTC意义非凡。尽管One的知名度和销量都取得了不错成绩，但HTC的其它产品，包括之前的旗舰机蝴蝶以及中低端的机型，就被冷落了，豪赌一款产品并未能改变HTC的业绩持续大滑坡。在中国市场，去年HTC凭借新渴望系列尝到了甜头，今年原本是寄予厚望的，然而因资源过度倾斜HTC One，中端的Desire 600系列产品表现又不给力，导致上半年HTC中国区销量惨淡，高层地震：任伟光于近日卸任HTC中国区总裁，由北亚区总裁董俊良兼任。从一系列连锁反应来看，One对于HTC而言显得太过沉重。
■无奈：HTC水货机风光不再
HTC的巅峰时期，其众多机型在国内水货市场颇为火爆，G7、G10、G18等经典产品相信不少朋友还有较深印象。然而从去年开始HTC水货机开始失宠，3G门户记者通过飞鸿移动、幻想曲通讯等数家广州著名的水货商处了解到，最近一年HTC水货一来不好卖，二来返修率高，导致很多商家都不怎么敢拿HTC的水货来卖了。即便是今年HTC最红的HTC One，记者发现在水货手机市场也难觅其身影（水货版）。其实这种现象挺好理解，水货商选择的都是热门热卖的产品，三星苹果水货机是绝对的主流，而当年水货也很多的诺基亚，如今的境况也与HTC相似。
■打民族牌却缺乏诚意
尽管王雪红近来一直强调“HTC是民族企业，要实现中国梦”，但纵观HTC过去的几年，在巅峰时期努力打造国际化品牌形象，与国产品牌划分界限。产品的推出节奏方面，HTC行货机型总是慢半拍，甚至还出现质量门或者玩起缩水，并且到最近也还是如此。One国行版推出后不久，即被缝隙大问题所困扰。
近期HTC借红色版One为契机，引入了国行单卡版HTC One，然而此举被媒体发现，居然是降低了配置。几个月前就开卖的国际版One已经搭载骁龙600处理器，姗姗来迟的国行单卡版反而改用低一个档次的APQ8064处理器，并且价格上也不便宜，要价4488元（双卡版HTC One搭载晓龙600处理器，上市价4888元），许多网友在了解到这一情况后纷纷吐槽HTC的区别对待。7月底HTC相关人士曾对3G门户记者表示，针对One单卡国行版的配置情况会有官方的声明，然而到截稿时为止此事也还未有下文。
■竞品凶猛，HTC前景更加严峻
智能机时代，迅速成长的中国市场无疑是一块大蛋糕，众多厂商的厮杀空前激烈。目前2000元以下手机市场，以中华酷联、小米等为代表的国产品牌极具竞争力，即便是三星想在这一领域开拓更大的份额也非常困难，放不下身段的HTC就更难有作为了。至于中高端市场，接下来的几个月也是异常激烈，9月三星和索尼首先会在高端施压，Note3、Xperia i1均是很强的劲敌，苹果的新iPhone以及传说中的廉价iPhone（iPhone 5C）也会让HTC很头痛，此外魅族、vivo、OPPO、诺基亚等也是不可小视的对手，就目前已曝光的HTC新品来看，HTC欲突破重围难度很大，甚至连能否止住继续下滑也变得严峻。