原谅我，我知道这个前提是荒谬的。假如史蒂夫·鲍尔默是苹果的CEO，排除这两家公司迥然相异的公司文化以及组织结构，拥有相同的产品和机会。假如鲍尔默有决策权，苹果也将乖乖执行这些决策。苹果公司在鲍尔默的领导下，未来5年将会比在库克领导下赚更多的钱。以下是鲍尔默将会采取的措施，当然，这只是假如。

1、廉价版iPhone 5会被枪毙，会让iPhone保持高价。他会督促苹果的首席信息官对iPhone 5进行修改，以适应各种市场。

2、生产多种屏幕尺寸的iPad以及设定不同价格，他会把iPad推向尽可能多的学校，并让学校为iPad制定统一标准。

3、利用iTunes推出自己的认证支付系统。XMAX可能成为现实。

4、苹果销售团队将被无限扩大，并直接与薪酬挂钩。苹果会给中国移动和NTT Docomo做出所有的让步，以获得他们的客户，而苹果的运营基地将增加一倍，甚至三倍于三星的水平。

如果史蒂夫·鲍尔默是苹果的CEO，苹果会赚更多的钱，但苹果将慢慢变得无关紧要，就如微软一样。

鲍尔默在微软任职时，利润翻了三番，但股价处于停滞状态。鲍尔默非常擅长最大限度地提高现有产品的收入和利润，但却无法制造出最好的新产品。

苹果的成功不仅仅是为了赚钱，而是尽量创造出伟大的产品。苹果的员工大都不是为了钱，他们都是苹果产品的疯狂粉丝，他们崇拜苹果，热爱苹果，把乔布斯当做神一样来膜拜。而微软的员工却是为了钱而工作。

而亚马逊的成功则同样与员工的动机有关。杰夫·贝索斯在今年亚马逊的股东的信中，写道：“这封信将使每个人都知道，我们的能量来自亚马逊的欲望打动顾客的热情，而不是最好的竞争对手...”

事实证明，最大限度地提高收入和利润，是鲍尔默的最大优点，亦是他最大的缺点。

文/Ben Thompson(Stratechery网站撰稿人)