英国金融服务公司巴克莱公司分析师Ben A. Reitzes本周发布投资者报告，称如果苹果想要iPhone与其他竞争对手的智能手机形成差异，新款iPhone需要有让人“惊喜”的元素。2011 年，苹果iPhone 4S发布会上的Siri虚拟语音助理做到了让人“惊喜”，这也使得iPhone 4S头两个季度的销量超过预期。Reitzes表示，下周二举行的iPhone发布会上，苹果急需像Siri这样的时刻。

Reitzes对这样的时刻并没有抱有太大希望，因为发布会上的很多内容都已经泄露。唯一让人觉得有盼头的就是iOS 7和指纹识别技术了。苹果目前已经发布了媒体邀请函，确定在10日举行发布会。此外，苹果将于9月11日在北京举行独立发布会，观察者认为苹果是要宣布与中国移动合作。中国移动拥有7亿用户，这对于苹果来说是很大的机遇。

苹果去年收购了嵌入安全公司AuthenTec，最近的零件泄露显示iPhone 5S可能将指纹识别传感器配置在Home键下方。巴克莱认为2014年苹果会为我们带来更多的惊喜，可能出现的设备包括Retina iPad mini和更大屏幕的iPhone。