苹果中国业务出了问题，这一说法被广泛接受。中国是苹果最大的海外市场，但苹果在中国市场栽了跟头，在智能手机市场大战中遭到对手蚕食。第三季度苹果在中国大陆、香港和台湾地区的销售下降了14%，第一、二季度苹果在这些地区销售的增幅分别为67%和8%。苹果糟糕的表现令分析师感到困惑，甚至首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)也承认，公司在中国香港地区销售放缓的原因“还不完全清楚”。
库克7月份表示，“我仍然认为，中国市场对苹果而言是一大机遇，我不会因第三季度销售滑坡感到沮丧。”苹果在努力扭转颓势，本周将采取两大举措。外界普遍预计苹果将于周二公布多款新产品，其中包括iPhone 5C。分析师称iPhone 5C采用塑料外壳，价格约为400美元。高高在上的价格使得iPhone在中国被认为是奢侈品，超出了许多人的承受范围。
苹果还计划周三在北京举办新产品发布会，引发了苹果与中国移动达成合作协议的传言。中国移动是全球用户最多的移动运营商，苹果多年来一直没有能够与之达成合作协议。
目前中国联通和中国电信都销售iPhone，两家公司手机用户约为4.25亿。中国移动手机用户约为7亿。
尽管苹果没有披露与中国移动达成合作协议的信息，但《华尔街日报》曾报道称，苹果计划向中国移动交付新款iPhone。扩大的潜在用户群和廉价iPhone机型，有助于苹果收复最近数年被蚕食的市场份额。
苹果在中国智能手机市场上的份额不足5%，落后于三星，以及包括联想、小米、华为和中兴在内的中国本土品牌。
苹果在中国市场还有足够的增长潜力。例如，苹果在中国大陆和香港地区只有11家专卖店，库克计划改变这种状况。库克1月份在访问中国时说，“我们将继续投资，未来数年在中国开设更多专卖店。我们已经选择了很好的店址，制造基地就在中国，在中国有优秀的合作伙伴。”本周过后，库克可能还希望获得更多用户。