一个行业里，有人吃肉，必然有人连汤都喝不上。但是吃肉的吃的太久，一副心态太好的样子，必然有一天会沦为喝汤的。几年前，其他厂商还在浑浑噩噩时，乔老爷子呕心沥血熬了一锅大骨肉汤，苹果也一直享受到现在。然而，食欲越来越大的同时，苹果添加的食材却越来越少，2013年的iPhone新品发布会，就是这样一次敷衍了事到登峰造极的发布会。这里，小编隐隐看到了一个苹果喝稀汤的未来。
为什么说添加的食材太少
关于iPhone 5S，一般人的需求是什么？不算对工业设计的期待外，很简单：
iPhone 5S实现了多少，相对于iPhone 5又有什么改变？
屏幕，一样的尺寸，一样的分辨率，一年又过去了，同样的屏幕组件，价格降低的那部分，毫无疑问，又转化成新机的利润了。
掉漆的问题。苹果曾在公众场合声称，铝本来就是一个质量轻、硬度不高的金属，目前还没有技术让直接裸露在外的铝制外壳不掉漆。这句话我们先不谈论对不对，为何HTC One同样是金属外壳，就没有掉漆的问题，为何iPhone 4/4S知道设计一个玻璃保护层，其实，就是一个态度问题。苹果真心想去解决，办法有的是，但是还是一层阳极氧化涂层了事。
iPhone 5S金属外壳的硬度，相传比iPhone 5有所提高，证据是之前有人上传的视频，但发布会对iPhone 5S外壳只字未提。相反地，iPhone 5草草停产，取而代之的iPhone 5C的硬质聚碳酸酯外壳发布会倒是花了一些内容进行讲解。这样的反差，实在让人怀疑，iPhone 5S依然原封不动的采用了之前的外壳工艺。为什么这么说？按苹果的尿性，解决了铝制外壳掉漆的问题，要么是“又一次改变世界”，要么是“又一次改变iPhone”，岂有不吹之理。
升级摄像头
业界手机拍照的比拼正趋白热化，iPhone 5的摄像头虽然各方面都比较均衡，在各大评测中也一直位居前列，iPhone 5S靠什么将这种优势保持到2014年？光圈从F/2.4增大到F/2.2；传感器面积增大15%，相应地，单点像素面积提高到1.5μ；单LED闪光灯变成冷、乱色调双LED闪光灯；增加了对急速连拍10张/秒的支持。用上稍大的光圈，用冷暖双色调闪光灯进行白平衡调教，这些都是小修小补，增大传感器面积、提升单点像素，这是2013年年初HTC One就开始玩的UltraPixel技术。至于至关重要的5层混合红外滤镜，原封不动，无视2013年的旗舰标杆1300万像素的传感器，照片放大后的细节不能让人满意，没有加入对光学防抖的支持，低光拍摄效果依旧，库克给出的方案，商业上实在是太精明了，但是，不担心竞争对手进化速度太快，一个个将你赶超吗？
更高容量的电池
发布会现场，苹果高管列举了一系列数据来显示iPhone 5S的续航：高达250小时的待机，40小时的音乐播放，10小时的视频观看，10小时的WiFi网络浏览，10小时的LTE网络浏览，8小时的3G网络浏览，10小时的3G通话时间，咋看之下，似乎续航不错，但为何避重就轻不提电池容量这个最关键、最直观的数据？因为，库存的以前的电池组件还有大把，再坚持一年不成问题！
NFC新技术。iPhone的竞争对手硬件上正在飞速进化，不断增加对新技术的支持，同时在做工、设计、产品生态等短板上日益精进。无线充电这样目前还比较鸡肋的技术就不提了，iPhone 5S无视对NFC的支持，则有些说不过去。识别商标信息，互传数据，包括支付应用在内的一系列应用，目前NFC都有了用武之地，连景德镇这样向来慢一拍的地方，都可以用NFC手机刷公交、坐地铁了。NFC要是技术不成熟，iPhone 5S不用它还情有可原，经过了几年发展，已经开始步入成熟、有一定应用基础的时候，还不添加对NFC技术的支持，是舍不得那一块芯片增加的成本吗。
明明可以花心思、下决心解决掉漆的问题，可以更大强度地升级摄像头，可以采用容量更高的电池带来高人一筹的续航，也能够添加对NFC的支持扩展手机的可用性，但是为何还是这样不紧不慢，没有打造新的完美iPhone的动力？答案不用说也可以猜到，大苹果正在一分一厘地计算成本，在产品品质有基本保障的前提下，扣出尽可能多的利润！
食欲越来越大
前面提到的几点就不再深究了，不知大家是否注意到这样一个细节：发布会上，讲解iPhone 5C硬质聚碳酸酯的外壳是一笔带过，而花了更多的时间和内容去讲解iPhone 5C官方保护套，XX牛逼的新工艺，多种配色，如何如何地好，这些都是表象，大量出货利润率更高的官方配件才是目的。发布会忽略产品本身特质，大力推销官方保护套，这是什么节奏？
至于被众人吐槽的iPhone 5C 4488的售价，更是愚蠢的产品策略和一贯贪婪定价的结合。这一年以来，媒体一直有消息iPhone 5的销量难以延续神话，但苹果第二季度披露的财报数据显示，iPhone的销量不算差，甚至有意外的惊喜。这里面，大有文章。
iPhone 5销量让人失望是事实，但iPhone 4S/4却非常畅销，也因为这两款“廉价”产品的存在，才有iPhone漂亮的销售数字（记住iPhone是一个整体概念，iPhone的整体销量与Phone 5后劲不足，完全是两码事）。如果令人失望的iPhone 5和iPhone 5S同时存在市场上，显然，不会像今年iPhone 5+iPhone 4/4S的高低搭配，销量来得高。所以，苹果动起了脑筋，一方面将iPhone 5改造成iPhone 5C，配置和内部铝合金框架基本没变，换上了一个更廉价的所谓“硬质聚碳酸酯”外壳。而且运用看起来像塑料的硬质聚碳酸酯，还包含了搭配官方的“柔和触感橡胶”保护套的想法在里面。另一方面，标出了4488的售价告诉人们，iPhone C并不cheap，它会是iPhone 5的替代品。
一方面降低成本，替换掉了被人诟病的掉漆金属壳，凸显升级不大的iPhone 5S与众不同，逼迫人们购买市面上唯一的"现代“金属iPhone；另一方面，iPhone 5C标出高价，利润率更高，依然保持苹果高端产品的定位。iPhone 5S和iPhone 5C之间，只隔着一个红米，真是聪明反被聪明误啊。一旦iPhone 5S没多少人买账，毫无溢价感的iPhone 5C销量远不及之前的iPhone 4/4S，2013-2014 iPhone的整体销量，恐怕会遭遇巨大挫折。
业界范围内，家大业大目前市场份额第一的三星，一刻都没有停止前进的脚步；日系厂商索尼，中国厂商华为、中兴，正在不要命追赶。而苹果这边，食材越来越少，心态越来越好，食欲越来越大，接下来会发生什么？呵呵。