根据调研公司 Kantar Worldpanel 发布的最新数据，10 月份日本智能手机市场中，iPhone 5s 和 iPhone 5c 的销量占据了 76% 的份额，其中包括日本最大运营商 NTT DoCoMo 创造的 61% 的销量。

NTT DoCoMo 今年首次开售 iPhone。今年 7 月份有报道表示，过去 4 年时间因为没有与苹果达成合作，该运营商流失了 320 万用户。9 月份该运营商的用户流失人数达到新高，为 66800 人，原因还是没有 iPhone 5s 的库存。

iPhone 5s/iPhone 5c 上市之前，DoCoMo CEO 表示他们有“充分的理由”以达成协议，由此该运营商将代理 iPhone 的消息不胫而走，而从 9 月 20 起 DoCoMo 也就正式开售 iPhone。

自 iPhone 5s 上市以来，日本三大运营商 DoCoMo、SoftBank 以及 KDDI 均通过特别的促销活动来销售设备。SoftBank 或 KDDI 的 iPhone 用户如果换网使用 DoCoMo，那么他们还将获得消费积分。