《电脑世界》刊登题为《为赢得更多市场份额 iPad大打折扣》评论文章，现全文摘要如下：一名零售业分析师表示，苹果公司对iPad Air和第一代iPad Mini大打折扣，反应出苹果在市场份额方面的举措，该公司旨在尽可能多地赢得美国平板电脑市场份额。

贝克尔还提到了苹果及包括百思买、沃尔玛、Target在内的主要零售合作伙伴在感恩节在及黑色星期五的销量。

仅在11月29日这一天，苹果就将75美元的Apple Store礼品卡与iPad Air捆绑销售，以与其他零售商相竞争。Target 将16GB的iPad Air的价格下调至479美元，并提供100美元的礼品卡，而百思买将iPad Air 打折至449美元。

根据苹果公司的降价清单，16GB iPad Air的价格是499美元。贝克尔表示，对苹果产品而言，提供大面额的礼品卡是不同寻常的。在提及打折后价格时，他说：“iPad Air在很多地方做宣传时其价格都不是499美元。”

从一定意义上来说，礼品卡也是折扣，但有愤世嫉俗者可能会嘲笑礼品卡，并拒绝将其直接等同于降价，但这不是消费者看待礼品卡的方式。

在谈及礼品卡是否是二等折扣这一观点时，贝克尔说：“进行这样的讨论是愚蠢的，礼品卡也是钱，消费者也将其视为钱，而且想花掉。”他拒绝估计苹果平板电脑在上周末的销量，只称NPD仍在收集数据，但平板电脑以及大屏幕电视机是销量最大的电子类产品。

另一位分析师认为苹果通过Apple Store卡推动iPad销量犯了一个错误，只适用于在苹果网上或零售店购买，但不利于应用程序或数字内容方面的购买。

独立分析师本-汤普森(Ben Thompson)在Stratechery表示：“消费者可以从iTunes/App Store礼品卡获得更长远的利益。”汤普森称，iTunes或App Store礼品卡使iOS生态系统更吸引开发者，并帮助苹果‘锁定’客户，苹果在过去三年将其作为回归校园销售的软实力。

但贝克尔却不这样看待，他表示：“苹果推出礼品卡的目标是吸引消费者回到店里，这对消费者电子产品来说更重要。要让已经购买平板电脑的消费者回到店面再次购买是一个具有挑战性的事，一旦他们购买了一个iPad，你打算接下来再卖给他们什么呢？通过推动消费者重返苹果的零售店或在线商店，苹果拥有销售另一款设备的机会，也许是iPhone，也许是Mac。”

今年10月，苹果CEO蒂姆-库克非常看好第四季度，在事后看来，他当时也许暗示了苹果在黑色星期五和接下来几周的计划。库克在最近举行的财报电话会议中表示：“我认为iPad圣诞节将会到来。”

本文作者是知名《电脑世界》杂志特约撰稿人格雷格-凯泽尔(Gregg Keizer)。