据Parks Associates报道称，苹果成为了今年购物季中消费者首选比例最高的品牌，更重要的是，该品牌几乎占据了所有产品类目的头牌--平板、笔记本、智能手机、家庭网络路由器、MP3、流媒体设备等等。其中令人印象最深的无疑就是“苹果”打败了“戴尔”，跻身本年度购物季消费者首选比例最高的PC品牌。

Parks Asociates的John Barrett称，“虽然成为消费者心目中‘优先’选择的品牌对于产品的销售来说无疑会带来很大的帮助，但消费者的心意却又常常会发生变化。比如流媒体播放器，虽然大量的消费者将苹果作为首选品牌，但到最后，更多的人却选择了Roku。去年，年轻消费群体(18-34)一开始打算购买苹果的比例有34%，购买Roku则只有15%；在之后的一项调查结果却看到，最终只有24%的消费者购买了Apple TV，而购买了的Roku却有29%。”