如果库克想要继承乔布斯的激情的话，那么他需要创立一款有着自己品牌特色的产品，而这款产品可能带有一点赌博性。而这款产品可以停止投资者对于苹果的不信 任，也不会对苹果的股价造成影响。外媒记者帕特森认为，苹果的下一款产品将会是电视，由于进入美国电视市场的障碍，苹果需要另一个市场来宣布这款产品，而 中国市场似乎是最好的选择。

苹果需要一个新的产品种类和其年度收入 1700 亿美元的规模相配对。发明一款全新和未经检验的产品种类像手表盒可穿戴设备并不能产生大的收益和增加苹果的收入。所以唯一的选择就是凭借其独特的产品设计和品牌瓦解一个非常大的已经存在的行业，全球的电视市场达到了 4000 亿，这将会重新评估苹果作为一个创新者的角色，并且使得投资者和观察者对其增长前景继续看好。

帕特森继续表示，iTV，也就是苹果的电视设备将会首先在中国发布，因为中国有着数百万的潜在电视消费者，电视内容也十分丰富，苹果依靠着和中移动的合作也也能够更好地传输电视内容到每家每户。