在回答Piper Jaffray分析师Gene Munster关于亚马逊最近推出的Fire TV问题的时候苹果现任CEO库克表示全球Apple TV的销量已经突破2000万台。乔布斯在世时曾表示开发Apple TV不过只是Hobby（业余爱好），而在今年二月份召开的股东大会上库克公开表示该产品将不会再被打上“Hobby”的标签，并且已经开始相应的部署。
库克表示：“我决定撤下Apple TV业余爱好的标签的原因是因为Apple TV本身的销量、还有买家通过这款设备访问的在线流媒体内容在2013年帮助公司创造了高达10亿美元的营收，所以我认为我们没有权利给Apple TV打上Hobby的标签。”