周三的季度财报电话会议上，苹果 CEO Tim Cook 在问答环节中，解释了为什么苹果2014年推出新产品步骤缓慢。他指出，苹果的关注重点是细节，目标是“打造具有真正高质量的产品”，而这也是苹果顾客所期待的。Cook 指出，苹果并不是第一个做出 MP3 播放器，智能手机，或平板电脑的公司。

但是，苹果推出的这些产品都是市场上第一个“可接受的”和“现代化”的产品。Cook 说，“我们关注每一个细节，我们需要花费很长时间去做到这一点，一直都是这样，我们做对产品更重要，而不是争着抢首发占坑。”

Cook 还举出了市场上一些抢首发占坑，但是失败的例子，大约是在说三星的 Galaxy Gear 智能手表。他说，“苹果顾客需要的是好产品，真正的好产品。我们的产品要满足他们的需求。”

根据 Cook 的说法，苹果现在有许多新产品蓄势待发，公司上下都对此很兴奋。但是现在还不是宣布新产品的时机。