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传苹果给Beats流媒体估值仅5亿美金
发布日期:2014-05-30 10:15:51  稿源:搜狐IT

据《华尔街日报》报道,苹果昨日正式宣布斥资30亿美元收购Beats公司,后者内部分为两大部门——音乐流媒体服务Beats Music和电子产品Beats Electronics。知情人士透露,苹果实际上只向Beats Music支付了不足5亿美元,而将超过25亿美元给了Beats Electronics。


知情人士透露,2013年,Beats公司销售总额接近15亿美元,但是全部来自Beats Electronics部门,该部门的收入来源主要靠出售耳机和其他音响产品。目前,Beats公司是盈利的。

今年1月,Beats推出了其流媒体音乐服务Beats Music,目前的付费订阅用户数为25万。这项每月收费10美元的流媒体音乐服务的估值需要基于其订阅用户数:Spotify AB全球拥有1000万订阅用户,去年11月融资2.5亿美元,当时的估值为40亿美元,也就是每个订阅用户价值为400美元。以此标准来衡量,Beats流媒体服务的估值为1亿美元。

知情人士表示,收购价格区别对待主要涉及一个会计计算问题,因为两大Beats部门由不同投资者支持。

苹果CEO库克周三在接受采访时表示,Beats现有业务并非是苹果收购这家公司的原因,而是为了为苹果招募到合适的人才。苹果依靠iPod和iTunes数字音乐商店颠覆了音乐消费模式,但是在流媒体音乐方面,苹果落伍了。

Beats是由音乐巨星吉米•艾欧文和说唱歌星安德烈•罗梅勒•杨创办的。2012年,该公司以1400万美元价格收购了流媒体音乐服务Mog, 并在今年1月推出了新版Beats Music。Beats将在下月关停Mog服务。

包括亿万富翁布拉瓦特尼克(旗下控股公司Access Industries为华纳音乐集团股东)在内的部分投资者仅投资了Beats流媒体服务,Beats Music 首席执行官伊恩·罗杰斯(Ian Rogers),首席创意官特伦特•雷泽诺(Trent Reznor)也都持有Beats Music股权,但是他们都并未投资Beats Electronics。

知情人士透露,其他一些投资者却偏重对Beats Electronics部门的投资。凯雷集团去年向Beats公司投资5亿美元,买入Beats Electronics 部门30%的股权和Beats Music部门5%股权,这也使得整个Beats公司估值达到15亿美元-20亿美元。

知情人士表示,从一开始,凯雷集团就将苹果列入接管Beats的名单。在凯雷投资Beats时,交易撮合者就向Beats高管发送了一份备忘录,上面将苹果列为潜在的收购方。

知情人士表示,在收购Beats过程中,苹果从未跟Spotify接触过。苹果对Beats有着更大的兴趣,看重的就是后者品牌影响力和明星领导力。库克周三表示,Beats Music流媒体服务要比Spotify和潘多拉音乐盒都好,这是因为Beats使用人力来帮助用户挑选播放的歌曲,而其他服务大多都依靠的计算机算法。

移动产业研究公司Asymco创始人霍拉斯•德迪欧(Horace Dediu)指表示,相比其他潜在收购方,苹果收购Beats的出价要更高,因为对于苹果来说,这是一项战略投资。“为了能在未来重塑iTunes音乐帝国地位,30亿美元价格不算高。”他表示。

就在苹果进入订阅流媒体服务时,亚马逊也将推出自家音乐流媒体服务,最快可能是下月。知情人士表示,亚马逊已经与华纳音乐集团、索尼音乐娱乐公司签署了合作协议,亚马逊Prime用户可以收听来自这两家公司旧唱片歌曲,但不包括新歌,仅限于发行时间超过6个月的歌曲。今年3月,亚马逊将其Prime会员年费由79美元上调至99美元。

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