上周，苹果确认将花费30亿美元收购 Beats Electonics 和 Beats Music 公司，这笔交易将为苹果带来成功的耳机业务和蓬勃发展的流媒体音乐服务。很多人都认为Beats 联合创始人 Jimmy Iovine 是苹果收购的主要原因，不过根据教育技术公司 Chegg 的最新调查，苹果收购 Beats 能大大增加公司在年轻消费者印象，让公司变得更酷。

Chegg 邀请1万名学生，询问他们对 Beats 公司的印象，以及如何看待苹果收购 Beats。调查中大部分学生对于 Beats 品牌非常熟悉，只有15%的学生曾经购买 Beats 产品，有不到3%的学生订阅了 Beats Music 音乐服务。此外，60%的学生知道苹果收购 Beats，而25%的学生称这笔收购让苹果感觉更酷，50%的学生认为收购将增加苹果在学生用户群中的流行度。

Beats 耳机因为低音太重而被批评为只是时尚外设，并不是真正的发烧产品，不过销售数据显示年轻消费者非常喜欢购买 Beats 耳机，他们对于外观的兴趣远远大于音频质量。根据市场研究公司 NPD 的最新数据，Beats 占有耳机市场份额的27%，高端耳机市场份额的57%，产品平均起价为100美元。