据周三的一份报道称，苹果准备自己承担更多电视广告的工作，意味着未来广告将由苹果内部完成，从长期合作的 TBWAChiatDay 广告公司转移出来。彭博社报道援引知情人士称，苹果最新的电视广告是由苹果内部广告团队完成的。该团队单独为苹果服务，成员中至少有两人是从 TBWA 媒体艺术实验室挖过来的。

TBWAChiatDay 一向负责苹果最具标志性的广告，比如“ 1984”超级碗电视广告，由雷德利·斯科特导演。苹果与这家广告代理的历史可以追溯到上世纪 80 年代初。

自从乔布斯被赶出苹果后，该广告公司与苹果的关系逐渐疏远，后又在1997年乔布斯回归苹果后再度合作。这才有了此后的 Think Different 广告。

随着智能手机大战加剧，苹果的竞争对手三星已经花费巨资在自己的广告中，无形中也给 TBWA /媒体艺术实验室压力，需绞尽脑汁给苹果制作出高质量的广告。在苹果与三星的第二轮专利官司审判中透露出了苹果和该广告公司的关系已经不稳定。

在一封电子邮件中，苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒透露了他对苹果广告是否还能吸引人的担心。不过目前还不清楚苹果是否实际上是要脱离 TBWAChiatDay ，但彭博社的消息来源说，席勒现在聘用的关键职位可能是为了取代该广告公司。