6月6日，微信官方宣布将禁止公众账号的“集赞”行为，该规定将于6月9日起实施。相关负责人透露，微信将升级技术手段，采用技术+人工举报方式对“集赞”行为进行全平台清理和规范。对于违反相关规定的，前三次将进行7-30天不等的暂时封号，对于违规四次以上的公众账号，将永久封号。
自今年3月份起，微信开始出现“公众号内容转发朋友圈集赞”的营销行为，商家通过许诺奖品对转发并获得一定数量“赞”的用户给予奖励。
此种玩法很快蔓延，朋友圈中开始出现大量“集赞”信息，关于“朋友圈集赞骗局”的报道也不断见于媒体。
微信官方显然早就注意到该现象，此次对集赞玩法的全面禁止在不少微信公众号运营者预料之中。