虽然有些业内人士质疑蒂姆·库克在后史蒂夫·乔布斯时代能否带领苹果创造新的成就，投资公司瑞银周一站出来全力支持苹果CEO，称他为“在正确的时间出现的正确人选”。分析师史蒂夫·米卢诺维奇表示，他相信苹果在库克的领导下蒸蒸日上，库克以自己的眼光管理着苹果。在周一的一份致投资者报告中，史蒂夫·米卢诺维奇称赞库克正带领苹果公司走向新的方向，这个方向可能会更适合公司目前的规模。

该分析师指出，在与库克见面时，库克告诉他，他觉得有必要合并 iOS 和 OS X 团队。这样做将确保进一步的合作。米卢诺维奇认为正在做的内苹果更大的规模，提高公司的效率和潜在的更好的使其在同时开发新产品。

米卢诺维奇也称赞库克做决策时并非受制于所谓的“报表”，他认为，苹果公司仍然专注于给消费者开发最好的产品，并回报投资者，这已带来“显着的新市场创新成功。”

华尔街的一些人士仍然担心，苹果在库克的领导下，可能无法在短期内创新或改变。这也难怪那些批评者，在 iPod，iPhone 和 iPad 的相继发布会中，库克并没有展示出苹果的“下一件创新”，而所有这些产品在乔布斯的领导下都已成功递进创新。《纽约时报》周日发表的文章也再次质疑，苹果的下一个新产品类别何时才能推出。

然而，米卢诺维奇并不担心。

“我们认为，库克怀疑者将被证明是错误的，”他说。

瑞银维持其对苹果股票“买入”的投资评级，以每股100美元作为12个月的目标股价。瑞银预计，当苹果推出所谓的“iWatch”腕戴式智能设备时，苹果 2014 年下半年将一鸣惊人。