苹果在全球重要市场中的份额不断的下滑。份额增长已经从发达国 家向新兴市场转换，苹果销售和利润将进入稳定和不可避免的细化。当然，对于投资者来说，对于苹果的热情似乎仍然意犹未尽。初代 iPhone 发布距离现在没有几年时间，每次有新款 iPhone 发布，苹果的市场份额就会大幅上涨。当 iPhone 4发布时，苹果工程师们发现了让边框变窄的独特和创新方法；当 iPhone 5发布时，苹果增加了设备的长度。

大量的传言提到苹果今年秋天会发布屏幕尺寸更大的 iPhone。虽然有很多厂商抄袭苹果，但苹果的法律团队也非常强力，比如阻止三星使用圆角矩形设计。

除了每年都有新设备，软件方面的进步也是有目共睹的，与初代 iPhone 相比，iPhone 5主屏幕的图标已经有很大的改变，数量也从16个增加至21个。iPhone 5s 搭载了64位处理器和 Touch ID 指纹识别传感器，这些技术在初代 iPhone 发布时根本不可能出现在移动设备上。来自 Ericsson 的数据预测在2013-2019年之前，全球将增加35亿智能手机用户，而北美和欧洲地区将只增加2.6亿。除了日本外，苹果在亚太地区、欧洲中部、中东、非洲和拉丁美洲的市场份额都表现不错。

美国市场

美国市场对于苹果来说非常重要，不过消费者切换至 Android 设备的趋势与世界其它地方相似。在2012年，苹果设备和 Android 设备的份额基本保持相同，但 Android 继续增长，而 iPhone 的份额却不断降低。目前，Android 设备已经占有50%的份额，而 iPhone 只占有三分之一。当然，在 iPhone 发布后，相信会有很多美国人购买，价格不是考虑因素。

日本市场

对于苹果来说，日本市场一直很稳定。在2013年秋天，iPhone 4s 登陆日本市场后，苹果的份额开始暴涨。目前，iPhone 仍然在日本市场占有绝对的主导地位，只是 Android 设备市场份额也有一些回暖迹象。

欧洲市场

欧洲市场情况比较复杂。在英国，苹果的市场份额为30%。

在德国市场，苹果与 Android 设备的车距很大，此外来自 Windows Phone 的竞争也很激烈。

法国市场有些类似德国，Android 和 Windows Phone 设备的份额不断提升，苹果份额持续下降。

意大利市场苹果份额也在不断下降，甚至被 Windows Phone 超越，更不用说 Android 设备。

在西班牙，苹果的份额更是不忍直视。

发展中国 家市场

智能手机增长已经从发达国 家转移至发展中国 家，比如中国、印度、非洲和拉丁美洲。

中国市场

根据 IDC 的预测，2014年中国将成为全球最大的智能手机市场，设备销量超过4.2亿，约等于全世界智能手机销量的三分之一。iPhone 在中国的销量受到与中国移动合作的影响。当然，中国本地的竞争对手也非常强势，比如小米和酷派。苹果在保持高端设备的同时需要推出与这些设备竞争的产品。

在2013年，iPhone 在中国的销量为2310万，占有中国市场份额的7%。小米在中国的销量为1870万。不过在2014年第一季度，小米销量为1040万，而苹果 iPhone 的销量只有900万。

如果苹果在中国保持7%-10%的市场份额，这意味着2014年，苹果iPhone 在中国的销量为3000-4000万，比去年的2300万有所提升。不过，中国本土的厂商会推出更多低价智能手机，抢夺市场。比如最近发布的一加手机，配置优秀的同时价格只有 iPhone 的一半。

印度市场

IDC 预测印度智能手机出货量今年超过8000万，未来几年的年增长率在40%左右。苹果在印度的市场份额不足4%，落后于三星、Micromax、Karbonn、Lava 和诺基亚。

苹果曾经尝试在印度出售价格更低的 iPhone 4s。虽然 iPhone 4s 能够吸引一些对价格敏感的顾客，但并不能真正改善苹果在印度的市场份额。对于印度市场，手机的价格是至关重要的因素。

非洲市场

未来几年内，非洲市场将成为 iPhone 重要市场。不过苹果一直没有将非洲作为重要市场，iPhone 在非洲市场也缺少存在感。分析认为2019年非洲智能手机销量将大道5.57亿，非洲市场对于智能手机的售价更敏感，苹果在这里获得成功的可能性并不大。

拉丁美洲

Android 设备在拉丁美洲的份额非常高。在墨西哥，Android 的份额达到了80%，iOS、黑莓和 WIndows Phone 的份额都非常少。

巴西市场的 Android 设备同样占据主要地位，iPhone 4s 让苹果在巴西的份额有些提升。不过，iPhone 4s 350美元的售价并不会为苹果贡献太多。

在阿根廷，Android 依然是王者，而 Windows Phone 和黑莓都已经超过了 iPhone。

本土市场的威胁

如果说新兴市场的竞争不够，苹果在本土市场也遇到了很大的威胁。Amazon 刚刚发布了4.7寸 Fire Phone。Fire Phone 搭载2.2GHz 处理器，1300万摄像头。Fire Phone 真正的实力不是硬件，而是软件。Firefly 智能识别引擎可以识别超过1亿中物品，自动提供相关信息，并允许用户在 Amazon购买。Fire Phone 可以是被音乐、书籍等内容。

总结：如果这些趋势在2014年持续，iPhone 销量将很难达到1.6-1.7亿。今年9月iPhone 6发布后，很多运营商都会购买大量 iPhone，这些 iPhone 会被归类于销量之中，很多人都会认为 iPhone 销量很好。不过无论 iPhone 6销量如何，对于苹果来说，长期的趋势并不是非常乐观。