编者按：红点大奖被称作「设计届的奥斯卡」，许多消费电子产品都以曾经获得过红点大奖为荣，拿这个作为宣传名号营销自己。但是，物以稀为贵，当「大奖」变得泛滥，我们就要重新审视，究竟红点大奖是否能衡量一个产品的设计好坏？是不是真的像老罗说的那样，花钱就能买？我们今天来挖一挖真相！

也许是方舟子太受伤，让今年老罗喷人的底气更足了，发布锤子手机时，躺枪的是最广为人知的红点奖，他说道：「（红点奖）是中国家电企业最喜欢花钱买的一个 奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。」在接下来一个多月的时间里，我们仔细观察身边发现，无论是送测产品还是我们自购的设备，竟然有很大一部分都是红点奖 获奖产品。那么这个奖究竟有没有含金量，我们应该怎么看待呢？

编者按：红点大奖被称作「设计届的奥斯卡」，许多消费电子产品都以曾经获得过红点大奖为荣，拿这个作为宣传名号营销自己。但是，物以稀为贵，当「大奖」变得泛滥，我们就要重新审视，究竟红点大奖是否能衡量一个产品的设计好坏？是不是真的像老罗说的那样，花钱就能买？我们今天来挖一挖真相！

也许是方舟子太受伤，让今年老罗喷人的底气更足了，发布锤子手机时，躺枪的是最广为人知的红点奖，他说道：「（红点奖）是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。」在接下来一个多月的时间里，我们仔细观察身边发现，无论是送测产品还是我们自购的设备，竟然有很大一部分都是红点奖获奖产品。那么这个奖究竟有没有含金量，我们应该怎么看待呢？

一、什么是红点奖

我分别查阅了百度百科和英文版 Wikipedia，红点奖是由德国著名设计协会 Design Zentrum Nordrhein Westfalen 在 1955 年创立的，可谓历史悠久。红点奖有着较高的影响力，这点无论是在大量世界五百强企业的页面上，还是在诸多知名设计师的个人评价中都能得到确认。百度百科称：

红点奖与德国「iF奖」、美国「IDEA 奖」，并称为世界三大设计奖

这点在英文资料中查询不到，但从很多讨论内容看，这些奖项的影响力在业界经常被相提并论。所以，说红点奖在产品和设计领域有着重要地位是不为过的。

红点奖，分为产品设计（product design）、传达设计（communication design）以及设计概念（design concept）三个大类。其中传达设计主要是聚焦广告媒体领域，与我们 IT 领域关系不大。

产品设计奖，授予每年各领域最优秀的实际量产产品，只授予产品，而不授予产品所属的厂商和设计师。由于每个行业的金字塔尖只被少数厂商垄断，所以它的旗舰产品得奖也是顺理成章的事情，2011 年红点奖给了如日中天的 iPhone 4，又有谁人不服呢？

▲图：2011 年通讯类的产品奖给了 iPhone 4，可谓实至名归。

设计概念奖，授予拥有良好设计效果的产品。这里的产品可以是未投产甚至是纸面上的，任何设计师乃至个人都有机会参与评奖。这是每年红点奖参与者最多，颁发奖项最多，也是老罗等人最嗤之以鼻的奖项。

但就这个品类来说，下面还细分四个档次，「红点之星奖」为最高奖项，每年奖励一个，「最佳中的最佳奖」次之，奖励各组别中最优秀的一款。「优胜者奖」和「优异奖」并没规定具体的标准和奖励次数。

▲图：四个不同档次的奖项。

我们可以看出，「红点奖」是一个复杂的奖项系统，奖励内容和含金量差别很大。

二、关于红点奖的传言

了解了什么是红点奖，我们也就可以判断传言的真伪了。

传言一：红点奖越来越多。真相：由于各种说法里没有明确指出是什么变得更多了，只能泛化回答。首先，红点奖覆盖的范

围越来越多了，比如 2014 年就新增了烹饪用品和旅行用品的范围，我认为这是符合社会发展趋势的，无可厚非。其次，参加红点比赛的人越来越多了，这只能体现奖项的影响力和厂商对于设计的看重，也在情理之内。再次，有人说红点奖每年颁发的越来越多了，这个从历年数据看，得奖比例还是基本稳定的。对于编辑来说，每天接触的都是本行业顶尖的产品，获奖概率自然大。

▲图：红点奖每年新增品类，反映的是社会变化。

传言二：红点奖只要给钱就能拿。

真相：红点奖是一个商业奖项，评奖环节需要缴纳不菲的费用。从某设计师公开的数字看，一次评审到得奖，大约需要花费人民币 20000 多元。但需要花钱不代表花钱就一定能得上，好比清华北大是收学费的，但不是能交得起学费的就都能上这些学校的。从红点奖的地位和历年新闻看，没有给钱就能得的丑闻爆出。

▲图：某设计师公布的参选费用。

三、红点奖你不知道的漏洞

那是不是说只要得到红点奖的就都是百里挑一的好东西呢？也未必，至少红点奖还有以下漏洞：

1、越有钱的人得奖概率越大

红点奖参赛需要交钱，对于一般设计人员来说，一年能担负起一款产品的参赛费用就不错了。但对于财大气粗的企业来说，即便把一年内所有的设计稿全部送审都是九牛一毛，所以很容易通过体量上的优势增加获奖概率。LG 手机就宣称在 2013 年度红点奖当中囊括 33 项，光这 33 项的送审费用就要人民币接近 70 万元，更不要说其他失败项目的费用，所以在红点奖的评选上，巨头占据先天优势。

▲图：LG 一家在 2013 年就狂揽 33 个奖项。

2、宣传奖项避重就轻

很多产品宣称自己得了红点奖，但具体是哪个大类中的哪个小项，广告中却从不细说，要知道「红点之星」是全行业唯一，而「优异奖」获奖率则高达百分之十，在这种情况下，单说自己得过「红点奖」显然有浑水摸鱼之嫌。

▲图：仔细看，很多大力宣传的产品只是得到很普通的 Winner 奖。

3、注重设计，无关核心功能

红点是一个设计奖，关注的是设计，而不是产品的核心性能，举例来说，如果购买 SSD，你关注的肯定是闪存颗粒的质量和性能，但是外壳好看与否就不是主要内容。买手机，你关注的更多是系统稳定，质量可靠，而不是外观是否革命。

▲图：获得红点奖的 U 盘，只是设计优秀，不代表性能稳定。

红点奖是一个好奖项，得红点奖也没有想象中的容易，厂商越发重视设计，我们要鼓励，但是切记切记，别被红点奖的宣传蒙在鼓里。

文/煮机网 cyfoxcat