CoreBrand 是一家专注于将企业的品牌作为一个企业资产，提高企业价值的公司。日前该公司发布了一份关于最受尊敬和最不受尊敬的企业品牌报告。他们已经为 54 个行业 1000 家公司开发品牌价值。比较来自 10000 家高级业务管理人员财务业绩数据进行分析，Corebrand 品牌模型和措施对企业经营已经产生影响。

这份报告中的数据主要反映上市公司在消费者中的熟知度以及好感度。一个品牌如果其在消费者中的熟知度以及好感度都最高的话，那么它就是最受尊敬的品牌，而一个品牌如果其在消费者中熟知度很高，但是好感度最低的话，那么它就是最不受尊敬的品牌。

苹果公司在这份榜单上排名第8，与去年相比增长了 10 个名次，也证明了苹果郑逐渐成长为一个经济主导品牌。IBM、苹果和通用电气今年都是首次挤进榜单前 10 的位置。

苹果公司的整体信誉和投资潜能继续保持强劲的增长势头，但是公司的管理理解能力则稍微拖了后腿，这或许也反应了后乔布斯时代苹果公司领 导阶层备受关注的现象。所以这一排名并不是基于受消费者欢迎程度的调查,而是基于企业决策者的认知态度、愿与受调查企业开展商务合作的意愿强度、投资者受吸引强度等因素。

榜单 top 10 分别包括：可口可乐、百事可乐、好时（Hershey）、拜尔（Bayer）、强生（Johnson & Johnson）、哈利—戴维森、IBM、苹果、Kellogg 以及通用电气。