7月17日，京东集团旗下购物网站拍拍网在北京宣布正式上线运营，并首次对外公布了新拍拍网在流量分发、用户分享、平台规则等多个方面的举措。京东方面期望以此重塑消费者信任，重建卖家公平生态和为中国C2C市场创造价值。京东集团副总裁兼拍拍网总裁蒉莺春表示，现阶段中国的C2C生态并不健康，其中最为直接的表现就是在生态链上大多数商家都无法盈利。新拍拍网的使命就是让消费者能够获得更好的体验同时让商家获取合理利润，形成一种良性循环的C2C健康商业生态。

今年3月，京东集团收购原腾讯旗下的拍拍网，并将其设立为独立子公司进军C2C市场，并开始了对拍拍网的重塑。这其中最为重要的工作就是重新规划拍拍网的流量分配体系。

新拍拍网的重建要从流量的分配体系入手去服务商家。蒉莺春表示，新拍拍网在3-5年内不会以盈利为目的，相反，将会通过大量包段和采买资源，给予卖家流量和广告补贴，帮助卖家用更低成本获取用户。

据介绍，2014年拍拍网的广告流量将对商家进行1：1投放的补贴，即商家外投多少广告，平台相应的会补贴多少广告，直接将商家的广告成本降低50%。同时，在2015年和2016年拍拍网也会继续对广告投放进行补贴，辅助培养生态建设。