苹果零售店将很快开启一项新的服务，允许顾客通过运营商的早期升级项目来购买 iPhone，这些运营商项目包括 AT&T Next、 Verizon Edge 以及 T-Mobile Jump。苹果计划在今秋 iPhone 6 上市前推出这个新的服务，而针对该服务天才吧和苹果店 的工作人员还会接受相应的培训。

目前苹果零售店顾客在苹果店要么以全价购买解锁 iPhone，要么以补贴价购买带有两年合约 的 iPhone。上述三个运营商升级项目将允许顾客更频繁地升级设备。Verizon 和 T-Mobile 允许顾客在支付 6 个月后，每年升级设 备两次，而 AT&T 则允许在经过一年之后，每个月均可升级一次。

最近苹果零售店为了激发消费者购买 iPhone 的欲望，推 出了不少新的选择。6 月份他们为购买裸机 iPhone 的消费者添加了预支付或者分期付款的服务。苹果 CEO 蒂姆·库克层表 示，80% 的 iPhone 都是通过第三方的渠道销售出去的，苹果零售店的仅占 20%，这也是苹果不断推出各种新选择的原因。