可以说，三星最大的恐惧是市场占有率滑落到和 LG、HTC 一样小众市场。因此三星大手笔投资自己的 Tizen 系统以及把 Android 默认界面修改成 Magazine UX，目的都是跳出谷歌的手心。可惜的是这两次尝试都告失败。Business Insider 报道，三星即将在美国硅谷开设一个研发中心，志在激发新点子，寻找三星的 "next big thing" (下一个大事件)。因此三星现在正在美国“疯狂招聘”。

三星的一名副总裁告诉记者，招聘目标是业界里顶尖的博士、顶尖的人才，并且尽可能快地将他们招到三星麾下，开展大胆的创新工作。因此我们最近看到的一大堆电池技术新突破、石墨烯材料等等，相关的博士和研究团队可能都是三星猎头的目标。

三星的研发中心位于旧金山湾区，耗资 3 亿美元，占地超过 10 万平方米。Business Insider 报道称，尽管三星的智能手机在人们眼中不如苹果和谷歌的产品那样具有创新的形象，但是2013年三星的研发费用是世界第一。