阿里巴巴宣布，旗下本地生活事业部进军婚庆垂直领域，推出婚庆平台——婚伴(hunban.taobao.com)，旨在为消费者提供个性化、品质化以及透明化的婚纱摄影及其周边服务。据悉，婚伴主推本地婚纱摄影和旅游婚纱摄影服务，并且进行差异化运营。目前本地婚纱摄影已经开通了北京、杭州、三亚、青岛、丽江5个城市的服务；而旅游婚纱摄影已经开通了毛里求斯、巴厘岛、马尔代夫、泰国等几十个国家的旅游系婚纱拍摄路线。

本地生活事业部相关负责人表示，婚伴是平台化的B2C模式，吸引全国和地方性的婚纱摄影机构和工作室入驻，规范入驻品牌和商家的服务，为消费者提供品质保障的同时，还会推出个性化的解决方案。

婚伴平台是在淘宝婚庆平台上升级而来。2013年，阿里巴巴率先推出淘宝婚庆平台，涉足婚庆的商品类服务和生活服务，同时推出结婚清单、结婚问答、新人秀秀等互动产品。