援引纽约时报报道匿名消息源从苹果高级副总裁Jony Ive的设计团队获悉，Ive在谈到即将要亮相的“iWatch”时候表示传统的瑞士手表行业将会“有麻烦了”，他在内部表达这个想法的时候措辞上比较强硬。Ive表示传统手表行业在新兴的数字时代已经缺失了传达“时尚、潮流”的能力，即将亮相的iWatch将会颠覆手表市场。
苹果预计将于9月9日在库珀蒂诺弗林特剧院（Flint Center）公开发布其第一款可穿戴设备，但定价可能要等到明年才能公布，有消息称苹果高管准备将高配iWatch 定价为400美元左右，此外苹果还将推出多款低配版iWatch。