曾经在苹果担任设计主管, 后来成立青蛙设计工作室的 Hartmut Esslinger, 今天在美国时代周刊上发文称, 正如之前所期待的那样, 苹果更新了 iPhone, 重回圆润的设计, 手感也很好, 而且智能手表 Apple Watch 也是精心设计, 并且继续着苹果优雅, 简单, 采用上好材质的设计战略. 两款产品的软件设计也带来了合乎逻辑的人机交互, 于视觉也是一种享受. 而且也和预料中的一样, 苹果将健康监测, 移动支付这些领域变得更好, 甚至超过其最初发明人.

但是, 苹果发布会上缺席了从根基上的创新. 这显示苹果正在变成一家跟随市场的公司, 也就是说不得不听从市场的压力, 不再领导市场风向. 由乔布斯开拓出来的, 最先进的无线科技, 短时间内变成了一种商品, 而苹果进入时尚豪华市场, 则是为了保护其持续获得可观的利润. 我们可以看到这一战略改变, 以及随之的资金和人才变化. 如果乔布斯还活着, 他可能会选择不锈钢的 Apple Watch, 那才是真正意义的手表才会使用的材料.

此前 Hartmut Esslinger 接受福布斯采访的时候曾经表示, 智能手表这个产品实在逊毙了, 苹果最好不要出这种产品. "智能手表很蠢. 为什么我要花钱买一个低价的电子产品, 戴在手腕上, 作为我个人情感的一个标志呢?" 他说, 智能手表, 和健身追踪可穿戴设备都是市场营销的噱头, 对用户没有真正的价值.