今天苹果现任CEO在接受PBS电台采访时表示：“几年前我们就已经开始尝试打造大屏iPhone。但仅仅只是屏幕大是没有用的，我们潜心努力让手机的方 方面面都做的更好。现在推出我们认为时机已经成熟，更卓越的屏幕技术、更优秀的电池续航，只有每个零件都变得更好才能构成更加完美的iPhone，尤其最重要的是更加灵活更加贴合大屏幕的完善系统。”

库克表示包括iPod、iPhone和iPad在内的所有产品都经过了这样精益求精的过程，当然Apple Watch也不例外。库克表示尽管在发售时间上要比竞争对手的智能手表要晚，但苹果追求精品的执着精神无人可以质疑，单单一个芯片都整合了超过400到500个元件，这是苹果此前从未有过的。库克称：“这个芯片就是一台完整的计算机，你要知道这是我们首次这么做。”