微软已经调降了英国市场上Xbox One的价格，新价格是329.99英镑（540美元），比索PlayStation4便宜了大约20英镑。新价格是Xbox One基本款的价格，其中不包括Kinect动作感应器。目前微软在英国的在线商店已经采用了新价格，零售商也对新价格作出了反应，IGN报道，亚马逊正在英国销售329.99英镑的Xbox One，捆绑有Sunset Overdrive。

微软正面临索尼PlayStation4在多个市场的激烈竞争。Xbox One去年11月推出时候的零售价格是429.99英镑，但很快在今年2月份降价到399.99英镑，当时每台Xbox One都捆绑了Kinect，之后微软在今年6月推出没有捆绑Kinect的Xbox One，零售价格349.99英镑。，目前，索尼PlayStation4在英国的售价为349英镑。