周一，苹果即将正式启动Apple Pay移动支付服务，那么苹果高管对这项服务的看法和期待如何？华尔街日报撰文对Apple Pay移动支付服务进行分析，文中援引了苹果公司互联网软件及服务高级副总裁Eddy Cue就这一问题发表的看法：苹果预计早期的Apple Pay支付交易活动，应用内购买（in-app purchases）将占很大比例。Apple Pay将进一步简化应用内购过程。

目前应用内购仍需要用户登录iTunes账号并进行设置信用卡的过程，Apple Pay支付服务启动后，用户仅需认证Touch ID指纹即可快速完成购买。对于苹果推出该服务的看法，Cue进一步表示：

“我认为，我们将推出的是一个游戏规则改变者，而且需要多方面许多人一同参与。现在我们仍有许多工作要做，但我确信它将成为庞大的成功服务。”

Apple Pay移动支付解决方案允许消费者使用iPhone等苹果产品即可在实体店内进行购物，目前仍有很多苹果 合作方尚未得到支持该交易的设备终端。苹果预期明年大部分商家都会更新其终端设备支持该服务，目前Apple Pay只支持合作银行的信用卡及借记卡，并不支持使用公司商务卡，预付卡以及相当流行的梅西信用卡，而梅西百货发言人Jim Sluzewski预计苹果终会为梅西信用卡提供支持。

此外，苹果刚发布的iPad 2和iPad mini 3中的Apple Pay服务支持也不完全，由于缺乏NPC通讯模块，这两款设备不支持实体商店直接支付，可以应用于应用内购等苹果服务支付。而iPhone 6，iPhone 6 plus以及将于明年推出Apple Watch都内置NFC通讯模块，可以使用在苹果合作的实体商家兼容Apple Pay服务的终端上直接进行支付。另外剧Digiday报告，苹果公司将与iAd广告合作商合作，推出兼容Apple Pay服务的iAd广告，这类iAd广告将有“点击即购”的按钮，目前苹果正在致力于将Apple Pay整合至iAd，并对iAd进行重新规划调整，预期年底完成并推出。