据外媒报道，英国电视观众将很快就能在电视上看到近50年来的首支“吸烟”商业广告，而这一切得“感谢”电子烟的普及。该款电子烟由一家名为VIP的公司出产，其广告将在ITV1频道晚上9点新闻节目后播出。

VIP联合创始人Dave Levin发表声明称：“之前我从未在英国的电视上看到过电子烟的广告，所以这会是在这个国家出现的首支（电子烟广告），而且我肯定，这一定会成为一个真正对话的开始。”

据悉，英国自1965年就开始禁止其国内播放香烟广告。现在，英国允许烟草商投放电视广告，但必须要在遵守一系列的规定。这当中包括了禁止在广告中诱惑未成年人吸烟、禁止鼓励不吸烟者尝试电子烟、禁止在广告中启用年纪小于25岁或看起来小于25岁的演员。

英国广告执业委员会称：“我们正快速地为电子烟广告制定合适、清楚的监管规定。虽然对于电子烟的争议仍旧存在，但我们的职责是确保它们的广告对观众负责，并让未成年人得到应有的保护。”据了解，该项规定将不仅仅局限于电视广告，它将同样适用于英国境内的其他媒体。一年后，该委员会将对这项新规定所带来的影响进行审查。

VIP计划在未来5周内持续播放其电子烟广告，有10秒和20秒两个版本。考虑到对未成人的保护，该广告将在深夜播出。