根据IDC的最新研究显示，平板电脑板平均销售价格持续下降，同时，平板电脑市场销售增长由低端，低成本的设备推动。苹果之前借助iPad mini一代，已经进入了250美元以下的平板电脑市场。IDC表示，2014年第三季度全球平板电脑总出货量比去年同期增长15%，达到5600万台。虽然平板电脑出货量有所增长，但是平均售价跌至294美 元，比去年同期下了13%。

事实上，平板电脑的价格一直处于自由落体状态。平板电脑有史以来，平均销售价格一直处于下降阶段，分析师希望专业平板电脑问世，可以稳定平板电脑价格。特别是传闻中的苹果12.9英寸的iPad Pro，据称将在2015年登场。

苹果显然已经注意到250美元以下产品驱动平板电脑市场增长这一趋势，该公司推出的第一代iPad mini，没有采用视网膜显示屏，售价在249美元。但是，随着竞争对手推出廉价Android平板电脑，利润率下降，苹果今年选择把它的精力投入到优质的iPad Air 2平板电当中，其售价499美元，采用升级的桌面级A8X处理器，改进的摄像头，更薄的设计，和Touch ID指纹传感器。同时，苹果还推出了399美元的iPad mini 3采用了和去年iPad mini 2相同设计，唯一的变化是增加了触摸ID功能。

IDC的数据显示，苹果9月平板电脑销售出1230万台，比去年同期的1310万台下滑了6.5%。苹果首席执行官蒂姆库克曾多次表示，他仍然看好平板电脑市场未来前景。最近的季度财报电话会议上，库克表示，投资者应该着眼于大局，而不是过去的90天。