苹果高管 Eddy Cue 今天接受了 Fortune 采访，并在采访中谈及了电子书价格操纵案。过去几年之中，iBooks 价格操作案一直影响着苹果。2013年7月，法官认为苹果对电子书价格有操纵行为，并判定公司有罪。今年夏天，苹果在 iBooks 价格操作集体诉讼中达成了和解协议。Eddy Cue 在采访中分享了自己的看法，他将在本月晚些时候出席上诉法庭。

2010年4月，苹果正式推出了 iBooks 商店，随后行业内的电子书价格增加了17%。Cue 是苹果“宗师级谈判家”，他在说服5家出版社在苹果全新商店中销售电子书中扮演重要角色。苹果与几大出版社的交易包括全新的定价模式，这种方式也降低了 Amazon 之前的价格优势。Amazon 有时会赔本销售电子书，吸引顾客购买 Kindle 硬件和其他产品。

这些事件导致司法部和33个州的总检察长对苹果和5家出版社提起诉讼，并认为苹果和这几年出版社有价格操纵行为。虽然出版社很快进行了和解，但苹果拒绝这样做，并继续努力打赢官司，只是最后还是被判有罪。今年6月，苹果同意如果上诉失败，则会支付4.5亿美元完成和解。iBooks 价格操纵案延续的时间太长，Cue 也承认苹果坚持这么久是为了声誉，而不是金钱方面的原因。

Cue 表示：“我感觉我们要为真理而战。幸运的是，Tim 的看法与我的相同。Cook 认为：无论如何，你都要为自己的原则而战。”第一代 iPad 发布前，Cue 与几家主要出版社的 CEO 会面， Cue 和乔布斯都认为当时这几家出版社提出的电子书定价过高。Cue 提出电子书价格应该与精装版纸质书相似。作为全新的“代理模式”定价，Cue 提到 App Store 中电子书的价格必须与任何其他零售商相同或更低。谈判结束几周后，iPad 正式发布，大部分 iBooks 电子书的售价在12.99至14.99美元，这要比 Amazon 的 9.99美元高很多。这种代理模式迅速成为行业标准，Amazon 也在出版社的坚持下准备采用这种代理模式。Cue 最后声明：“如果重新来过，我还会这样做，而且会做更好的备忘。”