据外媒报道，虽然2014年美国市场上映了大量的大片，但似乎这并没有让电影院的营收情况变好。来自PricewaterhosueCoopers（以下简称PcW）的一份报告显示，票房下跌的其中一个重要因素则是票价的上涨。观影者希望自己花出去的钱能够物超所值，但在很多时候，他们看完电影后的感受却是，自己刚刚看完的影片压根儿不值那个钱。

调查显示，虽然仍旧有许多人每个月都会去电影院，但他们的态度却在发生慢慢的转变。据统计，对去电影院看电影这事持消极态度的人数为积极态度的两倍。虽然电影院也在努力为观影者提供更加舒服的硬件设施、更加先进的播放技术，但过高的定价仍旧是他们心中的一个痛。

PwC并不认为电影院的暮年即将到来，它倒是认为电影院应该再加把劲儿，让那些不愿意去电影院的人也去那里。

据PwC统计，87%的受访者表示，愿意接受20美元的月费观影模式。说不定电影院真可以考虑下这种新兴模式。