北京时间1月22日消息，路透社周三撰文称，美国在线视频服务商Netflix因政治剧《纸牌屋》在大陆热播而闻名，公司CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）日前透露了Netflix的海外拓展计划，其中包括进军中国市场策略。分析人士认为，Netflix进军中国市场面临不小难度，可能会面临来自本土互联网巨头的竞争挑战。

以下为文章内容概要：

哈斯廷斯在周二接受采访时表示，未来两年内，公司计划将业务运营从当前的约50个国家拓展至多达200个国家。哈斯廷斯称，“对于每一个国家来说，我们都知道我们想要做些什么，但对于中国市场，我们仍在对各种选择进行探索。”

哈斯廷斯向投资者表示，Netflix将围绕其原创剧和授权内容，开始“适度”进军中国市场。“如果我们能够在中国成功经营小规模的业务，我们将学到很多东西……这是我们在接下来的几年里优先考虑的事情，如果我们能够获得必要许可的话。”哈斯廷斯说。

但在中国市场，国外互联网企业的运营并非易事，比如谷歌、YouTube、Facebook和Twitter等都未进入中国市场。此外，当前中国内地的互联网巨头，如腾讯、阿里巴巴，以及蒸蒸日上的智能手机厂商小米公司等，它们共计花费数亿美元将国外电视和电影引入到中国市场。

“真正的问题是，Netflix是否考虑过，他们已有的一些东西、他们与国外内容提供商形成的关系，是中国公司无法提供的？“北京迈博瑞咨询公司的总经理马克·纳特金(Mark Natkin)表示，“我感觉并非如此。”

要在中国取得成功，Netflix同时还需要灵活的商业模式，不仅包括找到支付途径，同时还需应对建立在广告模式而非订阅模式上的流媒体市场运作模式。同时，Netflix可能还需量身打造节目播放程序，《纸牌屋》在中国采取的播出形式受到好评，但获得了相对较少的观众。

哈斯廷斯认为，中国的信用卡在线支付普及率“相对较低”。为了解决这个问题，Netflix可能需要与在线支付服务提供商合作，其中包括与由阿里巴巴所运营的最大支付平台——支付宝，以及腾讯旗下的支付平台进行合作。

Netflix在中国市场上拥有一些潜在竞争对手，这些竞争厂商除了播出一些广受欢迎的国内娱乐节目，同时还播放国外内容的节目。与Netflix相比，这些国内厂商还有另一大优势：免费。因为它们的运营由广告支持，在中国流媒体市场上，几乎不存在付费订阅模式。

进军中国市场，如不选择与正规厂商达成合作伙伴关系，Netflix则需获得经营许可证。哈斯廷斯向分析师表示，“对于我们能够否做到这一点，尚没有百分百的把握。”

即使获得了运营许可，与中国本土厂商的竞争也将是艰难的。中国的监管机构正在实施新的许可制度，并进行配额限制。分析人士认为，这样有利于帮助中国国内电视和电影产业发展壮大，有利于和国外媒体展开竞争。而且政府监管机构保留了删除互联网上任何涉及“色情”、“歪曲历史”等其认为有害内容的权利。

迈博瑞咨询公司纳特金表示，Netflix进军中国市场的雄心抱负，不过是对诸多国际公司进军中国宣言的附和，这些公司被中国市场的美好前景所迷惑，看不到其复杂性。“（Netflix）是又一家对13亿神奇用户市场觊觎的公司，13亿乘以市场份额，数值相当可观，但这无异于在彩虹另一头发现的一罐金子，其实很难得到。” 纳特金称。