美国总统奥巴马是全球最懂得使用社交平台与数字媒体的领袖，奥巴马上任后白宫的新闻部门随之全面转型。美国《华盛顿邮报》形容称，白宫的数字运作犹如“媒体制作公司”。据《华盛顿邮报》5月27日报道，脸书(Facebook)于2004年面世，奥巴马在2007年即善用社交平台，他结合网络草根社交，在大选时击败了同党的希拉里与共和党候选人;现在奥巴马执政6年多，白宫新闻组织全面进入数字时代，目的就是为了直接与民众沟通扩大基础。

据报道，身为数字社交媒体时代的首位美国总统，奥巴马建立网络政治沟通的新标准，白宫数字策略小组编制有14人，比2005年小布什的新闻秘书室12人，和奥巴马2009年的13人都要多。

白宫庞大的数字组织工作繁重，除了与热衷政治的网友直接沟通、就政策拟定数字宣传手法外，白宫本身也成为新闻内容产制媒体，政策无须经传统媒体居中报道，直接将完整讯息告知民众，当然奥巴马本人的思维和言谈，是网络年代极佳的沟通者。

白宫副传播主任布伦达治(Amy Brundage)表示，使用诸多平台的目的是为接触更多民众，白宫不能在网络空间缺席。

政治传播移转至新媒介的趋势明显，《华盛顿邮报》统计，从今年初至今，白宫已在社媒公布400多条影音，275条计算机动画消息，内容包容万象，严肃和搞笑都有，网友点阅观看超过1.7亿分钟。奥巴马近期在网络搞笑系列“Funny or Die”中现身，还在Buzzfeed的“只能做不能说”(Things everybody does but doesn't talk about)短片中对着镜子自言自语，目的是吸引年轻人加入他所推广的医保计划。《华盛顿邮报》形容，白宫拥抱新媒体连自己似乎也成了制作公司。