国内显示面板生产厂商京东方12日下午在京发布其首款终端电视产品BOE Alta，采用京东方55英寸4K屏幕，售价19800元，现已在官网开售。BOE Alta设计获得了德国iF产品设计金奖及红点产品设计奖，是一款极简主义的视听产品。

采用全铝机身线条，以及一根红色线缆连接机顶盒，内置Harman 扬声器单元；机顶盒有3个HDMI 1.4a输入端口，1个USB3.0端口及1个USB2.0端口，支持SPDIF数字音频输出，支持蓝牙4.0。并聘请国内知名男演员吴秀波作为其形象代 言人。

发布会上，BOE高级副总裁李学政表示BOE Alta在官方网站销售之外，还将入驻京东与天猫商城，并会在各大城市建立多个线下体验点。