LEGO玩具可能是有趣和有教育意义，但更有环保意识的消费者可能意识到乐高玩具牺牲了环境保护，乐高玩具原料和包装都在损害环境，这就是为什么乐高集团投入巨资建立新的可持续材料中心，用于研发可持续的新材料，以改变之前的形象。LEGO目前已经开始通过减少和改变其包装，并投资于风力发电场，以保护环境，但是它真正要做的是研发环保新材料，来取代目前乐高玩具所采用的材料。

寻找可持续材料的重任已经交给今年开建明年投入使用的LEGO可持续物料中心，它位于丹麦Billurd总部，多达100名员工的任务简单而又艰巨：发现并且研究可持续材料，这种材料将构成下一代的LEGO玩具。另外，LEGO已经向世界自然基金会组织寻求帮助，希望能在它自己设定的最后期限，即2030年之前找到答案。