2007年，苹果发明了iPhone，同年亚马逊发布第一代Kindle。这个售价399美元只有黑白显示的阅读器丝毫没有引起任何轰动。第一代 Kindle采用于6寸电子墨水屏，250MB内存，大概能存200本纯文本电子书，而且还配备了话筒和耳机插孔以便用户听有声书籍。

亚马逊发布Kindle是为了对抗索尼在2006年发布的索尼阅读器，他们根本不知道以后会有个叫做iPad的东西。当时索尼和美国第二大连锁书店Borders联手推出索尼阅读器，也是使用电子墨水屏，支持在日光直射的环境中观看，而且屏幕处于静止状态也不翻页时完全不耗电。

亚马逊在2009年发布了kindle第二代，内存增加到2G，还配备了一个文字转语音按钮，可以把电子书转成有声读物，第二代Kindle价格为359美元。同时，第一代产品也在全球发售。

同年，亚马逊还发布了9.7寸的Kindle DX，方便人们看报纸，而且支持PDF格式。

2010年6寸的Kindle Keyboard面世，可以支持WIFI和3G上网。同时，分辨率大大提高，刷新速度也变快了。

2011年，亚马逊发布了第四代Kindle，去掉的全键盘设计，而使用四个实体按键代替。第四代Kindle内置2GB内存，电池待机时间长达一个月。

同年亚马逊推出了触屏Kindle：Kindle Touch。虽然还是使用电子墨水屏，但可以进行触屏操控了。内存也升级到4GB，待机时间可以达到两个月。

在iPad平板电脑的压力下，亚马逊一年内推出了第三款产品：Kindle Fire平板电脑。使用定制版的Android 系统Fire OS，并抛弃了电子墨水屏。199美元拥有8G内存和八小时的电池续航在当时还是很有吸引力。

2012年，亚马逊推出了自带背光的阅读器：Kindle Paperwhite。同样配置6寸电子墨水屏和触摸屏，亮度可以手工调节。

同年亚马逊推出第二代Kindle Fire平板：Kindle Fire HD，尺寸上升级为7寸和8.9寸两个版本。

2013年亚马逊发布第三代 Kindle Fire HDX。

2014年，亚马逊终于做手机了。Fire Phone最大卖点是裸眼3D功能，在正面四个角落各有一个摄像头，能实时追踪使用者的观看角度，从而形成类裸眼3D效果。

2014年9月18日亚马逊发布了全新的Kindle系列的产品，包括电子阅读器Kindle Voyage，屏幕像素密度达到了300ppi，屏幕面板采用强化玻璃，玻璃盖经过微蚀刻处理，可以漫射光源，一方面确保光线下无眩光，另一方面保证类似纸张的触感，并且还配有智能光线传感器可以让Kindle Voyage自动调节亮度。除此之外，Kindle Voyage左右边框能够识别按压，可以实现左右翻页，按压时会有触觉反馈。

新的Fire HD平板采用多彩设计，带高清显示屏和后置摄像头，全天的电池续航时间。