说到心智占有率，苹果 Apple Watch 已经可以秒杀竞争对手了。SurveyMonkey 最近以 417 名消费者为对象，调查了苹果在智能手表营销上产生的影响。SurveyMonkey 将一系列公司名单列出，询问这些消费者根据他们目前所了解到的情况，有哪些公司开发智能手表产品，最终93%的人都知道苹果生产智能手表，接下来才是三星为 40%。

当然我们很难确定这么高的消费者认知度最终是不是都转化成为销量，在本周早些时候的财报会议上，苹果没有公布 Apple Watch 的销量数据。库克表示不公开数据不是因为透明不透明的关系，而是不能将太多信息泄露给竞争对手。

此前分析机构表示，进入 6 月份 Apple Watch 的销量出现大幅下滑，但是在财报会议上苹果表示，它在 6 月份的销量比 4、5 月份还要好。

苹果公司将 Apple Watch 的销量整合到“其他产品”这一项中。这项包括 Apple TV、Beats 产品以及其他授权配件，上个季度这一项的销售额增加了大约 10 亿美元，显然 Apple Watch 卖的还是不错的。

我们知道苹果营收 Apple Watch 主要从科技和时尚这两个方面着手，SurveyMonkey 就调查了这两个因素在消费者中产生的影响是否一样。调查发现，在决定是否购买以及可信度，这两个因素的影响是一样的。不过 41% 的人称时尚因素与他们的关联度比较高，而 33% 的人则比较重视产品的科技因素。

另外在 Apple Watch 的早期购买者中，时尚因素产生的影响也更大，超半数的人表示它“有说服力”、“独特”、“有纪念意义，”18% 的人认为它非常刺激，而有 23% 的人还在观望，没有决定是不是要购买这款设备。

至于什么功能对智能手表来说最重要，早期购买者中 21% 的人是因为它可以收发信息，而 22% 的人是因为它可以让他们在手腕上打电话。

而智能手表的晚期使用者中，他们比较看重的是设备的健身追踪功能。不管是早期采用者还是晚期采用者，他们都不在乎智能手表能否控制手机摄像头这一功能，只有 3% 的人给这一功能投票了。

奇怪的是，仅有 2% 的调查者认为智能手表必须有的一个特性就是照片共享应用 Instagram。除了这款应用之外，调查者没有提到其他任何一款应用。

当然苹果 Apple Watch 不仅是在心智占有率上秒杀了竞争对手，其在市场上的份额也已经不容小觑。Strategy Analytics 发布的最新数据显示，Apple Watch 今年第二季度出货量可能有 400 万，占据全球智能手表市场 75% 的份额。Apple Watch 在全球 16 个市场上市……它目前已经提高了全球智能手表行业的标准。如今是苹果的竞争对手，比如三星等回应的时候了。