据行业杂志《广告周刊》(Adweek)报道，苹果公司现在已开始向区域为重点的数字和社交媒体活动转变，并远离针对全球市场的更广泛的以电视为重点的活动，这也导致其长期全球广告合作伙伴TBWAMedia Arts Lab裁员并进行整合重组。 据悉，裁员对该公司的翻译和广告文案团队影响最大。目前该公司尚未披露裁员的具体人数，但据称该公司将在TBWA的洛杉矶总部和其他办事处进行裁员。

然而，该报告也指出，TBWA扩大了其他部门，最明显的数字和社交媒体部门。该机构表示，其新的运营模式将允许它“跟上人们使用媒体和内容的方式”，其中会越来越多地涉及到Instagram、Snapchat、Facebook和YouTube等平台。

该公司一位发言人在接受《广告周刊》采访时表示：“TBWAMedia Arts Lab正在重组并引入一种全新的运营模式，以跟上人们使用媒体和内容的方式。 这将导致公司在数字、社交媒体、数据分析、内容创建和更加多样化的战略技能等领域进行进一步投资。 我们还将与OMD的媒体合作伙伴更好地整合。”

苹果最新的一个“区域化”作品是 “Meu Bloco na Rua”。这部以巴西狂欢节为背景的广告旨在宣传iPhone 7 Plus的肖像模式。

苹果还在YouTube上分享了越来越多的“社交媒体友好型”的15秒广告，例如iPhone、Apple Watch和AirPods等产品。就在两天前，苹果推出了一系列全新的广告来介绍iPad Pro的优势。