上周一苹果公司在第三财季的业绩电话会议上透露了两大秘密:其一无非是众人关注的苹果CEO乔布斯的健康,而之二便是苹果的“产品过渡计划”.
苹果首席财务官Peter Oppenheimer称,这项计划将是他预计未来三个月苹果的毛利率从34.1%降到31.5%的三个原因之一.一贯对新产品守口如瓶的苹果对这项计划大谈特谈,让人着实摸不着头脑.Oppenheimer会议中至少四次提到这次产品过渡.他先是暗示说这次的新产品“有让竞争对手难以匹敌的技术和价格”,接着又变得讳莫如深,说他不能透露新产品的信息.

于是,人们对这个新产品进行揣测:

是苹果更新版的电视?不可能.苹果电视的销售量没有那么大,还不足以让苹果的毛利润损失掉几亿美元.

还是期待已久的tablet Mac?不可能,如果是tablet Mac,那应该说是一项新产品,而不是过渡产品.

是新一代的iPod?这可能性更大一些.毕竟,去年这个时候Oppenheimer也在说产品过渡会带来利润减少,而且和今年说的大同小异.而当时随后推出的就是iPod touch.

或是和MacBook有关?Piper Jaffray公司分析师基尼•穆斯特(Gene Munster)上周二早晨的分析报告也推测这种可能性较高.他指出, MacBook和MacBook Pro早就应该更新换代,而在新学期开始之前将产品推向市场——起价999美元——是非常明智的.

而这种先放出口风,然后又守口如瓶的做法是苹果惯用的策略,好让事前狂热的猜测软化市场.既然Oppenheimer从他的CEO那里学会了这种策略,或许这才是他的真正目的.