根据彭博社的报道，虽然一些电影院线表示反对，但是好莱坞最大的电影公司正在考虑推进一项计划，希望能够在电影上映几周之后提供数字租赁服务。有知情人士透露，环球影业和华纳兄弟目前仍在和苹果公司、康卡斯特等潜在分销商进行谈判，以推进这个项目。据了解，这几家好莱坞公司明年年初将会和苹果达成一项协议，这意味着 iTunes 最早可以在电影上线 17 天之后提供租赁服务，价格约为 50 美元。

当然，如果时间延长到 4 至 6 周的话，租赁价格将降低至 30 美元。目前，iTunes 等平台提供数字下载的时间平均比电影上线的时间要晚上 3 个月。新的协议达成对 iTunes 用户来说将是一个非常不错的消息。

去年 12 月份，彭博社首次报道了环球影业、华纳兄弟以及 21 世纪福克斯等公司希望和苹果达成为用户提供电影下载收费服务的消息，价格在 25 美元到 50 美元之间。