据市场调研公司 Parks Associates 日前发布报告称，苹果的 Apple TV 是第一季度美国市场上第四大流媒体播放器，落后于 Roku、亚马逊的 Fire TV 和谷歌的 Chromecast。Parks Associates 估计，美国家庭里的苹果 Apple TV 市场份额在今年 1 月至 3 月份内下降到了 15％。

相比之下，Roku 在第一季度的市场份额增长到了 37％，亚马逊 Fire TV 和谷歌 Chromecast 的市场份额则分别为 24％ 和 18％。

Apple TV 机顶盒的 32 GB 存储容量版本定价为 149 美元，远高于竞争对手产品。Roku 起售价为 40 美元，谷歌 Chromecast 的起售价为 35 美元，亚马逊 Fire TV 的售价为 90 美元，并且在经销商处用户还将获得更便宜的价格。

高级分析师 Glenn Hower 表示，Apple TV 机顶盒的高售价使其无法与像 Roku 这样的廉价设备相抗衡，后者在沃尔玛的售价甚至可以低至 29.99 美元。

1 月份，苹果公司第一财季盈利结果显示，Apple TV 销售额与去年同期相比有下降趋势。由于苹果将其归入了“其他产品”类别，所以具体销售数据仍是个未知数。