根据 WSJ 的消息，苹果与好莱坞电影工作室之间的谈判陷入了僵局，两方对 iTunes 商店中 4K 电影的定价问题无法达成一致。距离苹果9月发布会还有几周的时间，而苹果可能会在这次发布会上推出全新 4K Apple TV。

苹果想要将 4K 电影的价格调整为 19.99 美元，也就是与 iTunes 商店中新上线的高清电影价格一样。不过，与苹果接触的很多好莱坞电影工作室认为，4K 电影的售价应该提高一些，在 25-30 美元之间。

消息称，苹果计划在 9月12日之前完成谈判，也就是传言中的苹果新品发布会的时间。根据 CNBC 的消息，苹果计划9月12日举行媒体发布会，推出 iPhone 8、iPhone 7s 和 7s Plus 、Apple Watch Series 3以及全新 4K Apple TV 等新产品。iTunes 的市场份额正在不断被 Amazon 和 Comcast 蚕食，苹果希望能通过 4K 内容重新获得用户青睐。