9月20日，苹果在全球范围内陆续推送iOS 11正式版本更新，iPhone 5s及以上和iPad mini2及以上版本都可以体验全新的iOS 11。iOS 11被认为是三年来iOS 版本的最大跨越性革新，将有众多功能特性及全新的交互逻辑。

“是苹果让AR成为主流”

iOS 11新增AR（增强现实）功能，只要你手中有一台iPhone 6s或更高版本，就能使用这项技术。

增强现实技术通过将图像和细节覆盖到设备的相机的馈送上来将现实世界与虚拟相结合。在去年，Pokemon Go风靡全球，正式拉开了AR游戏的序幕，而在今年WWDC上苹果正式发布了ARkit平台，库克表示：“今天开始，数以百万计的用户将能够首次使用AR，是我们将AR带入了主流。”

库克强调，苹果的技术人员通过后台复杂的技术应用，将AR的体验简化成为人人都能使用的功能。

ARkit被认为是iOS 11最后的王牌。能够迅速落地和被手机用户接受，同时又有高质和海量的用户，ARkit能够吸引到众多的开发者，从而苹果又将打造至今为止最具生态价值的AR平台。

“iPhone X绝对物超所值”

采访中，主持人表示社交媒体中很多评论反馈iPhone X定价过高，“不合时宜”，库克则正面否认了这一观点。库克认为，iPhone X所包含的技术价值使得999美元“物超所值”（at a value price）。iPhone X将于10月27日开启预定，11月3日开始发售，国内售价达到8838元起，成为有史以来最贵的iPhone。

另外，微博上爆料出了一份iPhone X的物料成本清单。清单显示iPhone X 的物料成本高达 412.75 美元（约合 2700 元），也成为有史以来成本最贵的iPhone，相较于 iPhone 7（32GB 版本） 220 美元（约合 1470 元）的物料成本翻了近一倍。

不过相对而言，iPhone X的利润率依然得到了良好的保证。作为商人的库克在近今年一直试图保持并提升苹果各产品线的利润率，而iPhone X则有可能成为打破iPhone原有售价体系的开端。

Face ID：“数据是用户的数据，而不是苹果的数据。”

即便Face ID在苹果发布会上就出了岔子，但是库克依然坚定了护犊心态，再一次在采访中表示Face ID技术非常领先，并表示“Home键受到了用户的欢迎，但是我们认为全面屏的体验会在未来更加受宠。”

库克指出，苹果会全力避免用户隐私出现任何风险。“一旦你使用Face ID，信息就只会停留在iPhone X上，而不会被苹果获取。”库克表示：“苹果清晰地知道，数据是用户的数据，而不是苹果的数据。”

“乔布斯的DNA在苹果公司的DNA中流淌”

今年苹果秋季发布会启用了全新的乔布斯剧院，而在发布会一开始，苹果一改往日风格大走情怀路线。库克则再次回应了关于乔布斯与苹果的过往。

库克动情地说：“那天我在剧院里散步，我仿佛能感觉到他（乔布斯）就在那里。”“时至今日，乔布斯的DNA依然在苹果公司的DNA中流淌。”

库克指出，乔布斯对公司产品的愿景依然在苹果的产品中继续存在。他表示，至今苹果并没有创造出比iPhone销售得更出色的产品，同时苹果致力于为最广大用户提供出色的产品，而不是为少数人服务。

“用户体验是我们的首选，生产出简单易用的产品是我们的价值基础。”库克表示。