收入过亿是门槛
由于有了流量过亿的视频媒体平台,所以广告主与视频网站之间就有了更大的营销空间;因为有了北京奥运会,所以获得视频转播权的酷6奥运期间数据超越老竞争对手土豆、PPS8月份实现收支平衡.
到目前,视频网站的收入来源仍然是广告.央视调查机构给出的数据显示,去年,电视广告是2464亿,占整个中国广告市场76％的市场份额;平面媒体,占据了15％的市场份额;而网络,仅仅占据了4％左右的市场份额.业界公认的说法是,在未来一两年内,不能实现盈利的视频网站将“死掉”.
优酷网CEO古永锵说:“在经历了资金、技术等行业门槛后,未来营销模式将成为竞争中心.而2009年,收入能否过亿则是视频网站需要跨过的一个重要门槛.”
上市之路漫长
相信每一个视频网站从上线当天起,都有一个到纳斯达克上市的梦想.它们几乎都在走“创业—融资—赢利—上市”的路子.但现实是,中国的视频网站从最初的几百家到现在的十几家,国际风投在经历过大浪淘沙后对视频网站的投资越来越理性和谨慎.土豆网4轮融资8500万美元,没有争取到奥运会转播权后,CEO王微曾坦言仍然没有找到更好的赢利模式.于是在互联网大会上,他能做的只剩下通过炮轰视频网站的排名论来尽量减少近期有关土豆网的不利消息.有业界人士担忧,融资近亿美元以后在短期内仍然在赢利方面没有突破的视频网站将很危险.
即将获得第2轮千万级融资的PPS总裁徐伟峰在接受记者采访时则预言:“两年之内,中国没有一个视频企业能上市.”徐伟峰说,中国上市公司的价值大约在2亿至5亿美元之间,企业在获得风险投资后,公司资产到了2亿后仍然不能公开上市这对于投资人来说就会很头疼.因为公开上市的好处是投资人在一定情况下可以卖掉股票,拿到现金,但是不公开上市就不能将投资的钱变成现金,而要找到下一个买家就非常困难了.视频行业将很快出现总估价达到2亿美元的企业,但在2009年前,公司能够整体维持收支平衡的状态就已经很不错了.
争食电视广告是出路
各视频企业的CEO、总裁们的焦急和忧虑并不代表该行业前景暗淡.统计表明,当前国内网络视频广告正以每年65％的速度增长.虽然视频广告的市场规模还未成熟,但它所呈现出的潜力已经足以让大家趋之若鹜.因为视频广告的出现,传统广告产业的形态、势力和链条正在发生微妙的变化,而以覆盖为指标的传统方式也开始转向互动、精准和可控.以全球最大的影视点播平台风行日前推出的贴片广告为例,该广告形式主要把广告内容打包到网络视频内容中,利用网民观看内容的缓冲时间播放广告,如企业品牌广告、影视类节目预告、片花等,其赢利方式采取千次展示或点击和广告时长来进行收费.而酷6网的创始人CEO李善友表示,视频行业最大的竞争对手是电视,如果能够从庞大的电视广告里面来分得一杯羹,那么对整个行业来讲,春天就来到了.
文/《南方日报》